Accéder au contenu principal
Retour
Article 16 avril 2026

Lacoste (Grand Prix) et Air France (Prix DOOH)en tête des campagnes primées par le GPCE

Les campagnes «Play with icons» et «Déconnectez» ont reçu les deux principaux prix au 51eGrand prix de la communication extérieure. 17 autres campagnes figurent au palmarès.

Le Grand Prix de la Communication Extérieure, qui récompense chaque année les campagnes de communication extérieure les plus créatives de l’année, a dévoilé le palmarès de sa 51e édition, qui s’est tenue cette année à Metz. Son jury (voir encadré) a visionné une sélection de 98 campagnes diffusées en 2025 en OOH, dont 33 campagnes déclinées en DOOH. Pour la première fois, un prix spécial était décerné à une campagne DOOH, reflétant l’évolution du marché de la communication extérieure, dont la remarquable croissance est essentiellement portée par celle de l’affichage digital.

La campagne « Play with icons » de Lacoste, réalisée par BETC, remporte le Grand Prix. Elle entendait « célébrer les icônes qui sont, aujourd’hui, au cœur de la maison Lacoste : ses intemporelles et universelles pièces et les personnalités audacieuses (Pierre Niney, Adèle Exarchopoulos, Venus Williams, Wang Yibo et Novak Djokovic) qui les portent au quotidien ». Ses affiches géantes faisaient partie d’une campagne 360° comportant affiches géantes, 12 m² dans le métro et DOOH, en même temps que print, TV, digital et dans les boutiques Lacoste.

Quant au Prix DOOH, il a été décerné à « Déconnectez » d’Air France (réalisée par TBWA), une campagne décalée, qui fait la part belle à un besoin fondamental : celui de déconnecter dans un monde de plus en plus numérique. Ses concepteurs lui ont donné une inspiration pointilliste, les icônes des applications utilisées au quotidien se regroupant en une multitude de petits points colorés pour former la destination idéale. Quatre visuels en émergent : plages paradisiaques, city breaks, séjours tropicaux et relaxation dans des hôtels avec piscine. De quoi faire rêver tout le monde…

"«Création et affiche, c’est comme basse-batterie en musique: l’une ne va pas sans l’autre. C’est la base, la fondation. Les campagnes que le magnifique jury quej’ai eu la chance de présider a pu visionner-et qu’il a dû départager! –montrent comme toujours que la création + le media affichage is a beautifulsport…» "
Stéphane XIBERRAS
Président du jury
"«La créativité reste la raison d’être de la communication et la campagne Lacoste illustre avec élégance le lien émotionnel entre une marque et les consommateurs. Je me réjouis aussi de voir primée une campagne DOOH cette année. Celle d’Air France montre en effet un usage intelligent et différenciant de ce format si prometteur. »"
Valérie DECAMP
Présidente du 51ème Grand Prix

Le Jury :

 

Président: Stéphane Xiberras, président et directeur de la créationde BETC France

Agnès Cavard(BETC)

Matthieu Elkaim

Stéphane Gaubert(Havas Paris)

Benoît Jung(Steve)

Marion Thiery(BBDO Paris)

Mélanie Pennec(Romance)

Jean-François Sacco(Rosa Paris)

Marie-Eve Schoettl(Publicis Luxe)

Clément Sechet(Marcel)

Lucie Vallotton(TBWA\Paris).

Plus d’actualités

Voir tout
  • Article 14 avril 2026

    La communication extérieure se dote d’une nouvelle identité et d’une feuille de route ambitieuse

  • Newsletter 09 avril 2026

    BIEN VU – AVRIL 2026